"Angry Kirby" Origins, eski Nintendo personeli tarafından açıklandı

Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin ABD ve Japonya'daki farklı görünümlerinin arkasındaki nedenlere ışık tuttu. Bu makale, Kirby'nin Batılı izleyicilere nasıl farklı pazarlandığını araştırıyor ve Nintendo'nun küresel yerelleştirmeye yönelik gelişen yaklaşımını tartışıyor.

"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı

Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled

Kirby'nin görünüşü kasıtlı olarak daha şiddetli hale getirildi ve oyun kapakları ve sanat eserlerinde Amerikan izleyicilerine daha fazla hitap etmek için daha kararlı hale getirildi ve hayranlar arasında "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile içgörüsel bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan bu stratejik değişimin arkasındaki mantığı açıkladı. Swan, sevimli ve tatlı karakterlerin Japonya'daki her yaşla iyi yankılanmasına rağmen, ABD'de, Tween ve Teen erkeklerin daha sert bir tavırla karakterlere daha fazla çekildiğini belirtti.

Kirby: Triple Deluxe direktörü Shinya Kumazaki, 2014 yılında GameSpot'a sevimli Kirby'nin Japonya'da geniş bir izleyici çekerken, güçlü ve savaşla sertleştirilmiş bir Kirby'nin Amerikalı oyunculara daha fazla itiraz ettiğini söyledi. Bununla birlikte, Kirby Super Star Ultra'yı hem ABD hem de Japon kutu sanatının daha sert bir Kirby sergilediği bir örnek olarak Kirby Super Star Ultra'yı göstererek yaklaşımın oyuna göre değiştiğini vurguladı. Kumazaki, Kirby'nin oyundaki ciddi tarafını sergilemek arasındaki dengeyi vurguladı ve Japon pazarındaki zekâsının kalıcı cazibesini kabul etti.

Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam

Kirby'nin özellikle erkeklere itirazını genişletmek için Nintendo, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra'da onu "Süper Tuff Pink Puff" olarak pazarladı. Nintendo of America'da eski bir halkla ilişkiler müdürü olan Krysta Yang, bu hareketin şirketin "kiddie" imajını dökmek için daha geniş bir çabanın bir parçası olduğunu açıkladı. Yang, Nintendo da dahil olmak üzere oyun endüstrisinin daha yetişkin ve havalı bir imaj yansıtmayı amaçladığı ve "'Kiddie' olarak etiketlenmiş bir oyuna sahip olmak gerçekten bir lanetti."

Nintendo'nun pazarlama stratejisi, karakterin sadece küçük çocuklar için eğlence olarak görülmekten uzaklaşmak için Kirby'nin savaş yeteneklerini bilinçli olarak vurguladı. Son yıllarda, odak noktası, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Topraklar için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, oyuna ve yeteneklere daha fazla kaymıştır. Yang, Kirby'yi daha iyi bir karakter olarak tasvir etme çabasını kabul etti, ancak birçoğu onu hala zor yerine sevimli olarak algılıyor.

Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi

Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Kirby'de bir mugshot içeren 1995 "Play It Loud" kampanyasıyla belirginleşti. Yıllar geçtikçe, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD Kutusu Sanatı Kirby'yi keskin kaşlarla ve daha agresif bir yüz ifadesiyle canlandırdı.

Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'nin Batılı izleyicilere hitap etmek için görünüşünde başka ayarlamalar yaptı. Örneğin, 1992'de Kirby's Dreamoy'daki Gameboy için ABD Kutusu Sanatı, Kirby'yi Japonya'da görülen pembe renk tonudan sapan hayalet beyaz bir tonda sundu. Bu değişiklik, Gameboy'un tek renkli ekranı tarafından ihtiyaç duyuldu, ancak Swan'ın belirttiği gibi Nintendo için bir meydan okuma yarattı, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."

Buna karşılık, Nintendo of America, Kirby'nin cazibesini genişletmek için ABD kutusu sanat eseri üzerindeki yüz ifadelerini değiştirdi. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı daha fazla tutarlılık elde etti, karakter ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişti.

Nintendo'nun küresel yaklaşımı

Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini kabul ediyor. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejilerini sağlamak için Japonya ofisiyle yakın işbirliği içinde. Bu değişim, farklı kutu sanatı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor ve 1995 Kirby "Play It Loud" reklamı gibi geçmiş durumlardan kaçınmayı amaçlıyor.

Yang, küresel kitlenin zevklerinin temelde değişmediğini, ancak Nintendo'nun stratejisinin küresel pazarlamaya öncelik vermek için geliştiğini belirtti. Bu yaklaşımın faydalarına ve dezavantajlarına dikkat çekerek, "Küresel olmak, marka için tüm bölgelerde tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir saygısızlık var." Bu potansiyel olarak "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" na yol açabilir.

Oyun yerelleştiricileri, daha tek tip yerelleştirmenin mevcut eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve Japon kültürünün batı izleyicileri arasında artan farkındalığına bağlıyor. Batı'daki birçoğu, tercihlerini ve beklentilerini etkileyen oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon pop kültürüyle büyüdü.