닌텐도 전 직원이 공개 한 "화난 커비"기원

전 닌텐도 직원들은 커비가 미국과 일본에서 다른 모습을 겪는 이유에 대해 밝혀졌습니다. 이 기사는 Kirby가 서양 관객들과 어떻게 다르게 판매되었는지에 대해 탐구하고 Nintendo의 글로벌 현지화에 대한 진화하는 접근법에 대해 논의합니다.

"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다

Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다

Kirby의 외모는 의도적으로 더 치열 해졌고 게임 커버와 작품에 대해 더 결심하여 미국 관객에게 더 많은 호소력을 발휘하여 팬들 사이에서 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일에 Polygon과의 통찰력있는 인터뷰에서 전 Nintendo Localization Director Leslie Swan은 이러한 전략적 변화의 이유를 설명했습니다. Swan은 귀엽고 달콤한 캐릭터가 일본의 모든 연령대와 잘 공명하지만 미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 힘든 태도를 가진 캐릭터에 더 끌립니다.

Kirby : Triple Deluxe의 디렉터 인 Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot에 귀여운 커비가 일본에서 광범위한 청중을 유치하는 반면, 강력하고 전투가 강한 커비는 미국 게이머들에게 더 많은 호소력을 부여한다고 말했다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra를 미국과 일본 박스 아트 모두가 더 강력한 커비를 선보인 예로이 접근 방식이 게임에 따라 다르다고 강조했다. Kumazaki는 일본 시장에서의 귀여움에 대한 지속적인 호소를 인정하면서 Kirby의 진지한 측면을 선보이는 것 사이의 균형을 강조했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고

Kirby의 호소력, 특히 소년들에게 호소력을 넓히기 위해 Nintendo는 2008 Nintendo DS 게임 Kirby Super Star Ultra에서 그를 "Super Tuff Pink Puff"로 마케팅했습니다. Nintendo of America의 전 홍보 관리자 인 Krysta Yang 은이 움직임이 회사의 "Kiddie"이미지를 흘리기위한 광범위한 노력의 일부라고 설명했습니다. Yang은 Nintendo를 포함한 게임 산업이 " 'Kiddie'라는 레이블이 지정된 게임을하는 것이 실제로 저주였습니다."

Nintendo의 마케팅 전략은 Kirby의 전투 능력을 의식적으로 강조하여 캐릭터가 어린 아이들을위한 오락으로 간주되는 것과는 거리가 멀었습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년에 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 볼 수 있듯이, 양은 게임 플레이와 능력으로 더 많은 변화를 겪었습니다. 양은 커비를 더 잘 알려진 캐릭터로 묘사하려는 지속적인 노력을 인정했지만 많은 사람들이 여전히 그를 주로 거칠기보다는 귀여운 것으로 인식했습니다.

Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화

커비의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 악명 높은 1995 년 "Play It Loud"캠페인으로 분명해졌습니다. 수년에 걸쳐 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임을위한 미국 박스 아트는 날카로운 눈썹과보다 공격적인 얼굴 표정으로 커비를 묘사했습니다.

얼굴 표정을 넘어 닌텐도는 서부 관객에게 호소하기 위해 커비의 모습을 다른 조정했습니다. 예를 들어, 1992 년 Gameboy의 Kirby 's Dreamland의 US Box Art는 Kirby에게 일본에서 볼 수있는 분홍색 색조에서 벗어난 유령의 흰색 톤으로 발표했습니다. 이 변화는 Gameboy의 흑백 디스플레이에 의해 필요했지만 Swan이 지적했듯이 닌텐도에게는 도전을 제기했습니다.

이에 따라 Nintendo of America는 US Box 아트 워크에 대한 Kirby의 얼굴 표정을 변경하여 그의 호소력을 넓혔습니다. 최근에 Kirby의 글로벌 광고는 더 큰 일관성을 달성했으며, 캐릭터는 진지한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 있습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 현재 일본 사무소와 긴밀히 협력하여 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장합니다. 이러한 변화는 다른 박스 아트와 같은 지역적 변형에서 멀어지며 1995 Kirby "Play It Loud"광고와 같은 과거의 사례를 피하는 것을 목표로합니다.

양은 전 세계 청중의 취향이 근본적으로 변하지 않았지만 닌텐도의 전략은 글로벌 마케팅의 우선 순위를 정하기 위해 진화했습니다. 그녀는이 접근법의 이점과 단점을 지적하면서 "글로벌이라는 것은 모든 지역의 브랜드에 대한 일관성을 의미하지만 때로는 지역적 차이에 대한 무시가 있습니다." 이것은 잠재적으로 "Nintendo의 일부 제품에 대한 정말로 부드럽고 안전한 마케팅"로 이어질 수 있습니다.

게임 지역화기는보다 균일 한 현지화의 현재 추세가 산업의 광범위한 세계화와 서구 관객들 사이에서 일본 문화에 대한 인식을 높이는 것으로 나타났습니다. 서구의 많은 사람들은 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함하여 일본의 대중 문화로 자랐으며, 이는 선호도와 기대에 영향을 미칩니다.