«Angry Kirby» Origins, раскрытый бывшим персоналом Nintendo

Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на причины различных выступлений Кирби в США и Японии. Эта статья углубляется в том, как Кирби по -разному продавался для западной аудитории и обсуждает развивающий подход Nintendo к глобальной локализации.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Появление Кирби было намеренно сделано более оправданным и более решительным на игровых обложках и произведениях искусства, чтобы больше привлекать американскую аудиторию, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В проницательном интервью с Полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснил причины этого стратегического сдвига. Свон отметил, что, хотя симпатичные и милые персонажи хорошо резонируют со всеми возрастами в Японии, в США, мальчики -подростки и подростки больше привлекают персонажей с более жестким поведением.

Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe, рассказала Gamespot в 2014 году, что, хотя милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, сильная и опорная сражением Кирби больше привлекает американских геймеров. Тем не менее, он подчеркнул, что подход варьируется в зависимости от игры, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra в качестве примера, когда и мы, и японское искусство коробки продемонстрировали более жесткий Кирби. Кумазаки подчеркнул баланс между демонстрацией серьезной стороны Кирби в игровом процессе, признавая постоянную привлекательность его привлекательности на японском рынке.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, Nintendo продала его как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью в Nintendo of America, объяснила, что этот шаг был частью более широкой попытки сбросить изображение компании «Kiddie». Ян упомянул период, когда игровая индустрия, включая Nintendo, нацелена на то, чтобы спроектировать более взрослый и классный образ, говоря: «Игра, на которой была названа« Kiddie », была действительно проклятием».

Маркетинговая стратегия Nintendo сознательно подчеркивала боевые возможности Кирби, чтобы дистанцироваться от персонажа от того, что его рассматривают исключительно как развлечение для маленьких детей. В последние годы основное внимание уделялось большим количеством геймплея и способностей, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян признал, что продолжающиеся усилия по изображению Кирби более широко распространенным персонажем, хотя многие все еще воспринимают его как, прежде всего, милые, а не жесткие.

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США стала очевидной в печально известной кампании 1995 года «Play It Loud», в которой участвовала Кирби в Mugshot. На протяжении многих лет американское искусство для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) изобразил Кирби с острыми бронами и более агрессивным выражением лица.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы к появлению Кирби, чтобы обратиться к западной аудитории. Например, американское искусство коробки для Kirby's Dreamland на Gameboy в 1992 году представило Кирби призрачным белым тоном, отклоняясь от розового оттенка, увиденного в Японии. Это изменение потребовалось монохромным дисплеем Gameboy, но оно стало проблемой для Nintendo, как отметил Свон, «пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутым, просто не собирается получить продажи, которые все хотели».

В ответ Nintendo of America изменила выражения лица Кирби на американских художественных работах, чтобы расширить его привлекательность. В последнее время глобальная реклама Кирби достигла большей последовательности, поскольку персонаж чередовался между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Nintendo of America теперь тесно сотрудничает со своим Японским офисом для обеспечения последовательных стратегий маркетинга и локализации. Этот сдвиг уходит от региональных вариаций, таких как различное искусство коробки, и направлена ​​на то, чтобы избежать прошлых случаев, таких как реклама Kirby 1995 года.

Ян отметил, что вкусы глобальной аудитории не изменились, но стратегия Nintendo превратилась в приоритет глобального маркетинга. Она указала на преимущества и недостатки этого подхода, заявив: «Быть ​​глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Это потенциально может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Game Localizers связывают текущую тенденцию к более единой локализации более широкой глобализации отрасли и повышению осведомленности о японской культуре среди западной аудитории. Многие на Западе выросли с японской поп -культурой, включая игры, фильмы, мангу, аниме и другие средства массовой информации, что влияет на их предпочтения и ожидания.